Development of “TAI TAU” Brand Image

Magistrantūros studijų baigiamasis darbas, 64 puslapiai, 28 paveikslai, 9 lentelės , 61 literatūros šaltinis, 2 priedai lietuvių kalba. RAKTINIAI ŽODŽIAI: prekės ženklas, prekės ženklo įvaizdis, vystymas. Tyrimo objektas – prekės ženklo įvaizdis. Darbo tikslas – sukurti prekės ženklo „Tai Tau“ įvaizdžio vystymo modelį. Darbo uždaviniai: 1. Atlikti teorinės literatūros prekės ženklo įvaizdžio vystymo klausimais analizę. 2. Parengti „TAI TAU“ prekės ženklo įvaizdžio vystymo galimybių tyrimo metodiką. 3. Atlikti „TAI TAU“ prekės ženklo įvaizdžio empirinį tyrimą. 4. Pateikti „TAI TAU“ prekės ženklo įvaizdžio vystymo modelį. Tyrimo metodai: literatūros analizė ir sintezė, lyginimas, anketavimas, apibendrinimas, grafinis vaizdavimas ir modeliavimas. Tyrimo rezultatai: • Išanalizavus prekės ženklo ir prekės ženklo įvaizdžio teorines sampratas, buvo sukurtas teorinis prekės ženklo įvaizdžio modelis, apimantis sudedamąsias prekės ženklo įvaizdžio dalis (identitetą, pozicionavimą, asociacijas, žinomumą, reputaciją, pripažinimą, lojalumą). • Išnagrinėjus literatūros šaltinius, buvo sukurtas teorinis prekės ženklo įvaizdžio vystymo modelis, kuris vėliau integruotas į prekės ženklo „TAI TAU“ įvaizdžio tyrimą. • trečioje darbo dalyje pateikti tyrimo rezultatai, patikrintas teorinis prekės ženklo įvaizdžio vystymo modelis, pagal tyrimo metu gautus rezultatus adaptuotas UAB “Meškėnas” veiklai.Final work of university Master studies: 64 pages, 28 figures, 9 tables, 61 references, 2 appendices, in the Lithuanian language. KEY WORDS: brand, brand image, “TAI TAU”, development. Object of research: an image of the brand. Aim of the research is to create a model of \"TAI TAU” brand image development. Objectives: • To analyze literature on brand image development. • To describe “TAI TAU“ brand and the survey methodology. • To analyze customers’ opinion about “TAI TAU“ brand image using the research methodology. • To present the model for development of the brand image. Methods of the research: analysis of scientific literature, comparison, questionnaire, generalization, graphical modeling. Research results: • The first part examines theories of Lithuanian and foreign scientists and presents the created model of the brand development. • The second part describes the brand of “TAI TAU“ and presents methodology of the survey. • The third part presents the results of the survey, evaluates the image of the brand and proposes the model for development of the brand image.Žemės ūkio akademijaVytauto Didžiojo universiteta